編后語：發(fā)展趨勢地理標志產品農業(yè)產品是推動農村產業(yè)振興的關鍵著力點。搞好“特”字文章內容，講好品牌文化，對促進地理標志產品農業(yè)產品高質量發(fā)展具備核心實際意義。為塑造領域楷模，提高地理標志產品農業(yè)產品散播知名度和競爭能力，2021年，農業(yè)農村部農業(yè)產品質量監(jiān)督司具體指導農戶日報刊社，中國農業(yè)科學院農業(yè)信息研究室和騰訊研究院協(xié)同定編《鹽池灘羊地理標志農產品傳播影響力報告》，并在城市地標農品中國賽甘肅站主題活動中往發(fā)展公布。匯報運用互聯(lián)網大數據從總體網絡輿情，地區(qū)聲量，商品用戶評價，熱門詞匯遍布，組織統(tǒng)計分析等層面對鹽池灘羊地理標志產品農業(yè)產品開展系統(tǒng)軟件分析，提煉出核心理念，明確提出品牌戰(zhàn)略提升提議?，F(xiàn)將匯報內容梳理下發(fā)，供全國各地參照。

　　鹽池灘羊是根據灘羊這一地區(qū)綿羊品種，借助鹽池縣的生態(tài)資源，融合本地灘羊飼養(yǎng)工作經驗和游牧人，農耕精粹，打造出的全國各地著名地理標志產品農業(yè)產品。近些年，鹽池灘羊根據加強規(guī)范化生產制造，質量監(jiān)管，品牌文化建設等方法，擺脫了一條產業(yè)鏈高效率，安全產品，資源節(jié)省，綠色環(huán)保的發(fā)展趨勢之途，產生了產業(yè)發(fā)展規(guī)劃與生態(tài)文明建設和睦并存的循環(huán)農業(yè)方式，搭建起經濟發(fā)展，綠色生態(tài)和經濟發(fā)展共同進步的產業(yè)鏈管理體系。

　　一，產業(yè)鏈概述

　　2020年鹽池縣全鄉(xiāng)羊只總產量320.55萬個，出欄率達192.41萬個，牛肉生產量2.8萬噸級，發(fā)展趨勢300只之上經營規(guī)模養(yǎng)殖場1000多家。鄉(xiāng)村常住居民平均人均收入13922.1元，比去年提高14.8%，在其中灘羊產業(yè)鏈對創(chuàng)收增長率超出80%?，F(xiàn)階段全市共培養(yǎng)發(fā)展趨勢灘羊經營規(guī)模養(yǎng)殖廠（住宅小區(qū)）326個，基本建設規(guī)范化飼養(yǎng)棚圈3.1萬仗，永久青儲池30萬立方，年制做褐黃貯飼料10萬噸級之上。與此同時，鹽池灘羊完成“二年三產”，由一季出欄率變成四季出欄率。

　　2020年鹽池灘羊肉商品熱銷全國各地28個省（市轄區(qū)）的50個一二線城市，銷售點220家，電商企業(yè)53家；灘羊肉市場價格均值做到56元/KG，高峰期60～70元/KG。2020年，鹽池灘羊產業(yè)鏈年產值做到64億人民幣。

　　鹽池縣以養(yǎng)殖廠，良繁產業(yè)基地和飼料產業(yè)基地規(guī)范化建設為總體目標，依照“種類良種化，生產制造產業(yè)化，飼養(yǎng)設備化，管理方法規(guī)范性，疫防系統(tǒng)化，糞便污水解決無害化處理，信息內容數字化”的規(guī)定，提升先進工藝，機器設備和工藝的引入和營銷推廣，打造出鹽池灘羊產業(yè)鏈的全傳動鏈條規(guī)范化管理體系。

　　一是創(chuàng)建三級優(yōu)良品種協(xié)同繁殖管理體系。堅持不懈“高品質助推，標準化生產制造”，創(chuàng)建灘羊培育研，選，育，推一體化生產制造管理體系，提升灘羊種源產業(yè)基地基本建設和物種繁殖維護，產生“關鍵群 培育群 擴繁群”的三級優(yōu)良品種協(xié)同繁殖管理體系。二是加速規(guī)范化生產加工產業(yè)基地基本建設。實行“村黨支部 公司（研究會，農業(yè)合作社） 農民”發(fā)展模式。三是增加青飼料產業(yè)發(fā)展規(guī)劃幅度。依照“立草為業(yè)，聚合發(fā)展趨勢，為養(yǎng)而種，以種促養(yǎng)”構思，堅持不懈草畜一體化發(fā)展趨勢。四是增加飼料精飼料產品研發(fā)營銷推廣。本地加強高新科技支撐點，完工“互聯(lián)網技術 私人訂制”綠色生態(tài)農場，產品研發(fā)了鹽池灘羊專用型秘方精飼料。五是創(chuàng)建規(guī)范化技術性管理體系。根據制訂《灘羊》（GB/T2033-2008），《地理標志產品-鹽池灘羊》（DB64/T 1545-2020）等28個灘羊產業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)的生產制造技術標準和技術規(guī)范，為灘羊產業(yè)發(fā)展規(guī)劃給予了全過程標準化管理的技術性管理體系。

　　一是不斷完善灘羊生產制造市場銷售全過程溯源系統(tǒng)。開發(fā)設計運用鹽池灘羊遺傳基因評定技術性，增加對灘羊肉商品周轉材料手機客戶端查詢系統(tǒng)，疫防及喂養(yǎng)信息內容溯源系統(tǒng)，電子器件拿證，終端設備實際操作等產品研發(fā)，完成信息內容整個過程追朔，確保產品品質嚴苛可控性可查。二是提升產地檢疫，宰殺檢驗檢疫，邊卡檢驗檢疫三道大關。健全基礎設施建設，規(guī)范管理，完成鹽池灘羊指定宰殺，會員專區(qū)受權市場銷售。逐漸完成鹽池灘羊肉的高品質農業(yè)產品集中化派送。三是推動底層獸醫(yī)社會性保障體系改革創(chuàng)新。提升底層獸醫(yī)技術性隊伍管理，加強秋春兩個季節(jié)動物檢疫并執(zhí)行電子器件耳標數據采集，提升原產地，宰殺和商品檢驗檢疫，提升小動物病疫綜合性防災減災工作能力和社會性服務質量，促進灘羊產業(yè)鏈綠色發(fā)展理念，規(guī)范化生產制造。

　　鹽池縣緊緊圍繞“打造出一個知名品牌，造福一方老百姓”的發(fā)展戰(zhàn)略構思，貫徹落實地理標志產品農業(yè)產品產業(yè)鏈升級的戰(zhàn)略和統(tǒng)籌規(guī)劃：一是豐富多彩文化底蘊。編撰《中國·鹽池灘羊文化大觀》，制做鹽池灘羊企業(yè)宣傳片，快板書，設計方案公布“鹽池灘羊”卡通人偶公仔，微信表情包等衍生產品。二是加強維護幅度。鹽池縣政府部門頒布《“鹽池灘羊”地理標志證明商標使用管理辦法》，將地理標志產品證明商標，我國地理標志產品專用型標示和農業(yè)產品地理標志產品三個標示推行統(tǒng)一管理方法，由鹽池縣農業(yè)農村局帶頭，嚴苛批準應用管理方法，機構市場監(jiān)督管理，人民法院，公安機關等單位創(chuàng)建聯(lián)席會規(guī)章制度，維護鹽池灘羊肉企業(yè)形象和信譽度。三是堅定不移品牌戰(zhàn)略。定編《“鹽池灘羊肉”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》《鹽池灘羊品牌2021-2025戰(zhàn)略規(guī)劃》，采用“政府部門搭建平臺，市場運營，公司參加”的方法，加大宣傳，提高品牌形象。

　?。ㄒ唬┚W絡輿情簡述。2020年9月1日至2021年8月30日，“鹽池灘羊”有關輿情傳播信息內容總產量約4.48萬篇（條），在其中2021年1月份前后左右散播總數做到最高值，且新聞媒體為關鍵數據來源于。網絡輿情來源于遍布前三各自為新聞媒體報導量1.85萬篇，占報導總產量41.3%；微信推文1.40萬篇，占報導總產量31.3%；各種手機客戶端發(fā)表論文1.02萬篇，占報導總產量22.8%。

　　圖1 信息傳播數據圖

 

　?。ǘ╆P鍵報導。新聞媒體量前十狀況如下圖所顯示，企鵝媒體平臺，騰訊網新聞，網易游戲以較高報導量占有前三甲。寧夏新聞網，吳忠網等本地新聞媒體量也進到TOP10。

　　圖2 新聞媒體量top10

　　新聞媒體突出報導選擇了5條，包括經濟發(fā)展日報，農戶日報，甘肅日報，光明日報等中間及地區(qū)新聞媒體。轉截指數值綜合性考慮到了稿子轉截量，轉截新聞媒體種類和轉截方式等層面，并對不一樣種類，方式及層面分派權重值占有率，根據指數模型測算得到。

表1 關鍵報導

編號	新聞媒體來源于	文章標題	轉截指數值
1	經濟發(fā)展日報	甘肅鹽池灘羊產業(yè)鏈近年來是怎樣快速發(fā)展壯大的？	87
2	甘肅日報	鹽池灘羊成老百姓發(fā)家致富“引領者”	78
3	寧夏衛(wèi)視	甘肅鹽池灘羊的對決巔峰	62
4	光明日報	鹽池灘羊更“高端大氣”	56
5	農戶日報	統(tǒng)一管理方法標示應用放亮“鹽池灘羊”知名品牌	49

甘肅	北京市	重慶市	陜西省	上海市	福建省	四川	浙江省	云南省	山東省
89.1	26.2	20.7	20.4	20.2	20.1	18.5	17.0	14.0	13.9

　?。ㄒ唬┚S護幅度著力提高。近些年，“鹽池灘羊”農業(yè)產品地理標志產品品牌知名度做到77.18億人民幣，產生普遍的知名度。這造成周邊城市普遍現(xiàn)象以“鹽池灘羊”為名零散市場銷售各種牛肉的狀況，一般顧客難以辨別“真假”。經粗略地統(tǒng)計分析，鹽池灘羊靠譜市場銷售行為主體的產量只占目前市面上“所有”鹽池灘羊銷售量的一半。

　　維護保養(yǎng)鹽池灘羊企業(yè)形象要“疏堵融合”，在嚴厲查處侵權行為違法的與此同時，應進一步擴張鹽池灘羊產業(yè)鏈經營規(guī)模，搭建地區(qū)“大維護”布局。尤其是要充足借助新起的智能化技術性，應用數字化方式讓商品鑒別，品質追溯的成本費更低，實際效果更強，方式更方便快捷。

　?。ǘ┥⒉シ懂爲M一步擴張?；ヂ?lián)網大數據表明鹽池灘羊的散播范疇仍集中精力于寧夏自治區(qū)及北京市，上海市等極少數大城市和地域，“地區(qū)性”特點比較顯著，散播聲量在不一樣城鄉(xiāng)之間相距比較大。鹽池灘羊歸屬于增加值較高的農業(yè)產品，且產品定位相對性高檔，具有擴張營銷推廣范疇的基本。因而，下一步應與市場銷售綠色生態(tài)的轉變緊密融合，產生“從地區(qū)到全國各地”“從部分到總體”“從特點到廣泛”的散播核心理念。不僅在自然地理層面深上擴張散播范疇，又要在認知能力層面提高“普遍意義”宣傳策劃。

　?。ㄈ┌l(fā)掘“特色美食特性”的營銷發(fā)展?jié)摿?。依據網絡輿情熱門詞匯剖析，在新聞媒體議程設置中，鹽池灘羊多以其“特色美食特性”發(fā)生，因此，下一步可與當下風靡的“美食綜藝節(jié)目”“養(yǎng)生健康”“連鎖餐飲”等散播方式緊密融合，進行目的性，專業(yè)能力更強的內容生產制造。精確掌握消費端特點能盡顯知名品牌未來發(fā)展的邊際效益，提高鹽池灘羊在顧客中的感染力。